传统经济学认为：需求增加导致供不应求，价格上涨造成生产者大量进入，使供不应求变为供求平衡，价格下跌。因此，任何行业的长期回报都与社会平均回报不相上下，永远不会出现一个企业长期回报大幅超越社会平均水平的情况。


酒类是一个完全竞争性行业，同行业有几万家企业生产相似的产品。按照传统经济学的思想，在如此充分的竞争中，茅台不可能获得高利润。




如果茅台的利润率大幅超越平均水平，社会资金大量涌入白酒行业，复制茅台，茅台需求被大规模分割才符合经济学原理。


贵州茅台第三季度财报显示，今年前三季度，直销收入同比增长44.93%至462.07亿元，占总营收的比重约为44.92%。其中，“i茅台”平台实现酒类不含税收入约148.71亿元，约占贵州茅台前三季度直销收入的32.18%。批发渠道收入约为566.57亿元。




朱丹蓬分析认为，从整个供需关系来说，供需的杠杆决定了价格的高低，所以整体去看，茅台价格上调，是由于市场需求增大，所以来说在第四季度旺季的节点之下涨价，符合整个商业的一个发展规律，也符合了旺季涨价，需求量加大的市场情况。所以总体去看，茅台涨价的前景是不错的。


对于茅台酒未来市场价格趋势，肖竹青认为，茅台酒市场指导价格暂时不会涨，但是茅台酒市场流通的行情价格可能会涨。




蔡学飞也表示，考虑到目前市场相对偏紧的需求现状，零售价变动幅度不会太大，茅台提价的具体市场后续反应还需进一步观察。


据了解，贵州茅台曾在2006年、2009年、2010年、2012年和2017年底对产品进行过提价。而在2017年宣布调价后，贵州茅台当年12月29日的股价创下历史新高。




长期关注茅台业绩的人士指出，从今年前三季度首次实现千亿营收看，茅台酒的消费、社交、收藏和投资四类高端需求仍然坚挺，供不应求的卖方市场持续。